PERAN CITRA MEREK DALAM MENARIK MINAT KONSUMEN PADA PRODUK LOKAL Menelaah Peran Citra Merek dalam Membentuk Niat Beli Konsumen terhadap Produk Lokal: Tinjauan Pustaka
Isi Artikel Utama
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran citra merek dalam menarik minat konsumen, mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi minat beli, serta menjelaskan hubungan antara citra merek dengan minat konsumen terhadap produk lokal. Metode yang digunakan dalam kajian ini adalah studi pustaka (library research) dengan menelaah berbagai literatur dari jurnal ilmiah dan buku yang relevan dengan topik manajemen pemasaran. Hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek merupakan fondasi psikologis utama yang membangun kepercayaan dan kredibilitas produk di mata konsumen. Selain citra merek, minat konsumen juga secara signifikan dipengaruhi oleh inovasi produk, kualitas pelayanan, persepsi harga, dan promosi berbasis digital (Electronic Word of Mouth). Temuan penelitian menegaskan adanya hubungan kausalitas yang positif dan signifikan; di mana citra merek yang kuat berfungsi sebagai mediator yang memperkuat pengaruh kualitas produk terhadap niat beli.
Rincian Artikel
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Referensi
Abdussamad, H. Z., & Sik, M. S. (2021). Metode penelitian kualitatif. CV. Syakir Media Press.
Aina, A., Fadlilah, N., & Muanas, A. (2025). Peran Citra Merek Dalam Memediasi Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian. JAFM: Journal Of Accounting and Finance Management, 6. https://doi.org/10.38035/jafm.v6i2
Aminoto, T. A. T. (2025). Statistik Penelitian Kuantitatif. In Minhaj Pustaka. Minhaj Pustaka.
Bella Fidanty Shahnaz, N., & Wahyono. (2016). Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli Konsumen Di Toko Online. Management Analysis Journal. http://maj.unnes.ac.id
Chairudin, A., & Sari, S. R. (2021). Model Hubungan Citra Merek dan Minat Beli Ulang : Peran Kepuasan Pelanggan dan Kesetiaan Pelanggan. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 17(2), 112. https://doi.org/10.47313/oikonomia.v17i2.1259
Crysma Terrasista, N., & Sidharta, H. (2021). Pengaruh Media Sosial Marketing Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Proyek Bisnis Kaku. In PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis (Vol. 6, Number 5).
Prameswari, A., Namira Hsb, D., Nur Bayani, L., & Nurabaiti. (2021). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Dalam Menggunakan Sistem Pembayaran E-Wallet (Studi Kasus Pada Mahasiswa UINSU Medan). Al-Sharf Jurnal Ekonomi Islam, 2(2). https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
Rahimah, A., Tanzil, R., & Hikmah, M. (2022). Peran Green Advertising terhadap Citra Merek dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 06.
Saputra, A. L., & Aprilia, T. (2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Journal of Innovation in Management, Accounting and Business, 2(1), 1–7. https://doi.org/10.56916/jimab.v2i1.344
Sudayo, T., & Saefuloh, D. (2019). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek, Citra Merek, Persepsi Kualitas, dan Loyalitas Merek Terhadap Minat Beli Studi Kasus : Merek Nokia. IRWNS: Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar.
Sugiyono. (2019a). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019b). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Syah, A. B., Prihatini, A. E., & Pinem, R. J. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Kepuasan Konsumen Pada Layanan Video Streaming Digital Viu. In Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis (Vol. 11, Number 3). https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Yuniati, M., & Kharnolis, M. (2013). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Konsumen Terhadap Produk Rabbani. Jurnal Online Tata Busana, 02, 84–87.